据西安日报报道，西安市农投集团创新打造市级农业区域公共品牌“豐品长安”，搭建“市级公共品牌+区县特色品牌+企业产品品牌”三级品牌矩阵，实行严格授权、动态管理、全链条质量管控与统一渠道推广，推动西安农业从“产品输出”向“品牌输出”转型。该实践入选第六批西安市乡村振兴十大典型案例。
西安农业资源丰富，周至猕猴桃、临潼石榴、阎良奶山羊、鄠邑葡萄等特色产业在全国具有较高知名度，但长期面临“大而不强、多而不优、杂而不亮”的困境，本地品牌溢价能力薄弱，附加值大量流失。区域公共品牌的整合，正是破题的关键一招。
截至目前，“豐品长安”已覆盖多条重点产业链，成功入选全国果业品牌精品培育计划，影响力跻身全国第一方阵，并携授权企业参加第八届双品网购节陕西专场等活动，有效拓宽产销对接渠道。
从单打独斗到抱团亮牌，三级品牌矩阵让好产品有了统一的“身份背书”。业内认为，随着授权体系与质量管控持续完善，“豐品长安”有望成为西安农业走向全国市场的金字招牌。
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