据群众新闻报道，7月18日下午，“主角登台·陕味登场”暨“购在中国·陕亮生活”暑期消费季启动仪式在大唐不夜城开元广场举行。一声粗犷苍劲的秦腔穿透夏夜，电视剧《主角》主题曲及精彩片段混剪视频循环播放，身着戏服的秦腔演员让游客一秒入戏，《主角》剧组演员与秦腔名家代表也亮相现场，分享拍摄背后的故事。
启动仪式后，开元广场上的陕味市集正式“开席”。西安饭庄、老孙家、同盛祥、德发长、春发生、新中华、白云章、五一大包等西安饮食旗下十余个中华老字号集中排开：麻酱凉皮配冰镇酸梅汤、水盆羊肉汤清肉烂、镜糕与杨枝甘露冰粉讨喜年轻人，市集为期三天、每日持续至深夜。
借助热播剧集的文化热度，西安饮食现场发布“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划，围绕沉浸式文化场景、影视IP文旅专线、全域畅游消费套票等方向推出共创内容，美团陕西必吃榜也同步发布。秦腔、影视、美食交织，一部剧的热度正转化为可游走、可体验、可带走的消费体验。
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