据同程旅行7月23日发布的数据，今年暑期“国风沉浸游”正成为大学生群体中的“顶流”。平台上“国风”“沉浸”等关键词搜索热度环比上月增长超1倍，带动国内主要景区门票预订热度环比增长超50%，其中大学生群体占比较平日提升12个百分点。在国风沉浸游热门目的地榜单上，西安位居首位。
与传统景区打卡不同，年轻游客追求的是“入戏式”体验。西安大唐不夜城依托高密度街头演艺与网红IP矩阵持续走热，省外游客占比超70%。截至7月23日，平台内该景区相关产品预订热度环比上月增长超40%，“全日汉服租赁+精致妆造”游玩项目订单涨幅显著。
同程研究院分析称，今年暑期大学生出游的核心价值正从“观光”转向“沉浸”，从“去过哪里”转向“在那里体验了什么”。这种“沉浸+”趋势拉长了游客停留时间，提升“住宿+体验”联程消费比例，为西安等目的地从“门票经济”向“综合消费经济”转型带来新机遇。
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