据西安晚报报道，7月18日，借力热播剧《主角》的文化热度，由陕西省商务厅主办的“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季在大唐不夜城正式启动，以秦腔文化为纽带、三秦美食为载体，创新打造“戏曲+消费”沉浸式场景。
一部剧带火一座城的文化IP转化，正是本次活动的创意内核。主会场设置陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大展区，7月18日至20日每日晚间开放沉浸式市集；西安饮食集团现场发布“光影映长安 陕味叙主角”专项计划，将剧集热度转化为可游览、可体验、可带走的实体消费场景；美团大众点评同步发布陕西“必吃榜”，为游客提供精准指引。
秦腔名家与《主角》主创亲临现场为陕味代言，经典唱段与折子戏轮番上演，实现“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合体验。
据陕西省商务厅介绍，本次消费季将覆盖整个暑期，累计推出157场特色促消费活动，其中省级标杆示范活动20场、各市县差异化主题活动137场。从荧屏到街市，文化创意正让传统戏曲成为拉动消费的新引擎。
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